往年的“十一”黃金周是家電市場的銷售旺季，而今年的黃金周卻有絲絲的寒意。家電賣場人煙寥寥，銷售數(shù)據(jù)也不喜人。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，剛剛過去的十一黃金周，傳統(tǒng)的大家電如冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等，整體銷售情況均出現(xiàn)了同比下降現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著市場形勢與消費(fèi)環(huán)境的改變，五一、十一兩大傳統(tǒng)消費(fèi)黃金周或?qū)?huì)褪去光環(huán)。
據(jù)了解，今年“十一”期間，線下市場大家電各大品類銷售情況均表現(xiàn)不佳。冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)三大品類在“十一”當(dāng)周市場齊齊出現(xiàn)了較大幅度下滑?！笆弧碑?dāng)周（9月28日-10月4日）冰箱零售量同比降幅15.4%，零售額同比降幅14.7%；洗衣機(jī)零售量同比降幅14.2%，零售額同比降幅13.1%；空調(diào)零售量同比降幅17.4%，零售額同比降幅達(dá)21.8%。
值得一提的是，在今年“十一”家電消費(fèi)市場表現(xiàn)一枝獨(dú)秀的凈水器品類，盡管銷售額同比增長30.9%，但相較凈水市場的一貫高增長而言，今年“黃金周”的增長卻低于預(yù)期，增速放緩。
對于整個(gè)家電行業(yè)在“十一”黃金周的慘淡表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士分析稱，最主要是遭遇線下、線上的雙重促銷夾擊，削弱了“十一”作為黃金消費(fèi)周的影響力。
進(jìn)入9月以來，各大家電主力品牌紛紛聯(lián)合大連鎖等渠道轟轟烈烈搞起了“品牌節(jié)”、“內(nèi)購會(huì)”，9月17日，國美舉辦超級福利日內(nèi)購會(huì)活動(dòng)；緊接著在9月25日，蘇寧也舉辦員工親友內(nèi)購會(huì)，爭相搶占市場先機(jī)，進(jìn)而提前透支了“十一”消費(fèi)市場需求。
而隨著廠商及渠道商不斷加大促銷活動(dòng)的力度和頻次，“三日一小促、十日一大促”的節(jié)奏也已經(jīng)引起消費(fèi)者的審美疲勞，難以再激發(fā)用戶的購買欲望。網(wǎng)購家電則日益成為越來越多年輕消費(fèi)者的首選購物方式，不少持觀望態(tài)度的消費(fèi)者就在等待“雙11”的線上大促。
除了需求透支外，說到今年家電市場在黃金周銷售遇冷的原因，不得不提的還有旅游因素。
奧維云網(wǎng)的分析師表示，今年國慶節(jié)銷售量不高主要是受到了出國游的沖擊，近兩年落地簽、免簽等政策出臺(tái)，國外游手續(xù)由繁瑣變簡單，人均消費(fèi)也日益增加，國外游逐步成為時(shí)尚。于是消費(fèi)需求也從國內(nèi)轉(zhuǎn)移到了國外，有不少人專門飛到國外去購買電飯鍋、電烤箱、馬桶蓋等等。日本在中國國慶期間甚至打出了“歡度國慶”的條幅來吸引中國消費(fèi)者。（文/ 北京日報(bào)）
