近日中怡康公布了2015年的空氣凈化器的銷售數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示2015年空氣凈化器的零售額僅為58.8億元與去年同期相比減少了16.1%，但是8000元以上的高端空氣凈化器銷量市場占有份額卻明顯上升。業(yè)內(nèi)人士表示，總體銷量的下降意味著嚴重霧霾帶來的恐慌式消費已經(jīng)過去，居民消費越來越趨于理性消費，并且更加關(guān)注空凈產(chǎn)品的品質(zhì)與技術(shù)實力。
近些年來，消費者在選購空凈產(chǎn)品的時候，更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)實力
自2014年以來，空氣凈化器的銷量經(jīng)歷了過山車式的巨變。中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年行業(yè)零售總額高達136億，而今年以來則只有58.8億元。顯然，恐慌性消費已經(jīng)不足以支撐空凈行業(yè)的持續(xù)增長。但這并不代表空凈行業(yè)已經(jīng)沒有發(fā)展?jié)摿?。專家表示?000元以上價位段產(chǎn)品市場份額上漲的趨勢更值得關(guān)注，這表明具有較高消費能力的高端消費者正成為空氣凈化器產(chǎn)品的消費主力。
而且，高端產(chǎn)品的逆勢上漲，說明高端消費人群購買空氣凈化器并不是因為恐慌，而是認為空氣凈化器有助于提高其生活品質(zhì)?？諝鈨艋鞑⒉皇巧畋匦杵?，高端產(chǎn)品受到市場青睞，說明消費者的需求正在升級，提升生活品質(zhì)將成為未來空凈市場增長的核心驅(qū)動力。
顯然，與恐慌心理相比，消費升級的動力更具穩(wěn)定性和可持續(xù)性。目前，中國已經(jīng)形成了穩(wěn)定且龐大的中產(chǎn)階級群體，他們愿意也有能力為可以提升生活品質(zhì)產(chǎn)品付費。根據(jù)瑞信10月13日發(fā)布的年度《全球財富報告》，中國的中產(chǎn)階層人群達到1.09億人，首次超過美國。中國內(nèi)地家庭財富總值增加1.5萬億美元至22.8萬億美元，增幅為7%，超越日本，現(xiàn)僅次于美國，全球排名第二。隨著中國新中產(chǎn)階級群體的擴大，消費升級趨勢將越來越明顯，高端空氣凈化器產(chǎn)品將可望因之實現(xiàn)持續(xù)的增長。
但是，中產(chǎn)階級消費者并不是一味的選擇價格高的產(chǎn)品，“貴得有道理”是其做消費決策的主因。因此，產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)的技術(shù)實力，將成為空氣凈化器品牌贏得其信任的關(guān)鍵。空氣凈化器新國標出臺后，產(chǎn)品品質(zhì)一目了然，三星等品牌的空氣凈化器產(chǎn)品，因性能表現(xiàn)優(yōu)于新國標而受到消費者青睞。據(jù)了解，三星旗艦機型AX7000的主要指標均達到或超過了新國標最高標準。顆粒物CADR值高達755m3/h，凈化效能達到高效級。累計凈化量CCM達到39435mg，也高出新國家標準最高等級P4等級3倍以上。實驗表明，AX7000對空氣中的PM2.5以及0.1 μ m顆粒物過濾效果可達99%以上。超凈3離子群技術(shù)還可以殺滅細菌和病毒，對常見的金黃色葡萄球菌、感冒病毒等具有高效清除作用，甚至可以在一定程度上去除SARS及H1N1病毒。在本屆空氣凈化器年會上，三星的空氣凈化器產(chǎn)品也獲得了“智享之選”推薦產(chǎn)品稱號以及消協(xié)五星推薦產(chǎn)品的稱號。
消費升級趨勢對空凈企業(yè)提出了更高的要求，產(chǎn)品品質(zhì)為王將是空凈市場未來競爭的關(guān)鍵。同時，隨著空凈新國標等一系列法律法規(guī)的出臺和產(chǎn)品升級的推進，可以預見到，空凈行業(yè)必將朝著更加健康的方向發(fā)展。（文/中關(guān)村在線）
