受經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、商品房銷售活躍度不高、政策空窗等因素的綜合影響，2015年我國(guó)家電行業(yè)遭遇市場(chǎng)寒冬，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)繼續(xù)滑坡，冰箱與空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)不溫不火，還有可圈可點(diǎn)之處的便是廚電市場(chǎng)。據(jù)相關(guān)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)測(cè)算，2015年，中國(guó)家電行業(yè)整體規(guī)模為15300億元，同比增長(zhǎng)5.5%，冰箱、彩電、空調(diào)等個(gè)別品類出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但廚電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到690億，同比增長(zhǎng)10.5%，成為家電行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
利潤(rùn)空間被壓縮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，彩電、空調(diào)和冰洗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了互相搶食的階段，在這樣的行業(yè)背景下，2016年廚電市場(chǎng)很有可能涌現(xiàn)新入局者。同時(shí)，鑒于企業(yè)跨界運(yùn)營(yíng)新品類現(xiàn)象越來(lái)越多，如小米與美的合作推出新品空調(diào)、樂(lè)視跨界造車發(fā)布了第一款電動(dòng)概念汽車FFZero1等等，在今年是否會(huì)有其他領(lǐng)域龍頭企業(yè)進(jìn)入廚電市場(chǎng)也未嘗可知，行業(yè)盛景值得期待。
但盡管如此，也難以撼動(dòng)目前的市場(chǎng)格局。業(yè)界普遍認(rèn)為，一個(gè)品牌想要改變市場(chǎng)格局，要有核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌感召力、綜合的技術(shù)實(shí)力，最終設(shè)計(jì)的產(chǎn)品要經(jīng)得住市場(chǎng)的檢驗(yàn)，但目前任何一個(gè)品牌都無(wú)法做到完全把控市場(chǎng)。（文/萬(wàn)維家電網(wǎng)）
