繼9月份頒布空氣凈化器新國標以來，國家標準委又在不久前發(fā)布了全新修訂的《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》強制性能效國家標準，新能效等級標準將于明年10月1日起實施，隨后，又宣布啟動洗衣機性能國家標準的修訂工作。業(yè)內(nèi)人士表示，家電業(yè)正迎來行業(yè)標準換代期，而國標迭代迭代將成為家電產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵推動力。
“高標準、嚴要求”將成家電國標升級主要特征
據(jù)了解，“高標準、嚴要求”是本輪家電產(chǎn)品國標換代的共同特征?？諝鈨艋餍聡鴺艘驯粯I(yè)內(nèi)人士稱為“世界要求最高”。冰箱新能效等級標準則將能效要求產(chǎn)品能效水平提升10%左右，目前市場上能效1級冰箱占比超過85%，而新能效等級標準的目標設(shè)定為能效1級產(chǎn)品占比將僅為5%，并將淘汰20%以上的高耗能產(chǎn)品。而洗衣機國標修訂的具體內(nèi)容雖仍不完全明確，但從目前公布的情況看，洗滌桶容積、洗滌率、特殊材質(zhì)衣物的洗滌方法等多個消費者關(guān)心細節(jié)將得到嚴格規(guī)范。
業(yè)內(nèi)人士表示，國標升級迭代，符合當(dāng)前家電市場急需結(jié)構(gòu)性升級的市場趨勢。2015年上半年的中國家電市場是近幾年以來家電人所經(jīng)歷過的最困難的一段時間，所有家電品類的銷售情況均上漲乏力甚至大幅下跌。據(jù)中怡康統(tǒng)計，今年上半年，冰箱市場零售量同比下降7.3%，零售額同比下降2.1%，洗衣機產(chǎn)品零售量僅實現(xiàn)0.2%的上漲。顯然，當(dāng)前家電行業(yè)正面對非常嚴峻的考驗。
高端市場逆勢上漲
一組數(shù)字則表明，家電業(yè)寒冬的根本原因是結(jié)構(gòu)性失衡，而非消費動力不足。今年上半年，在冰箱市場上，單門零售額同比下降26.6%，兩門零售額同比下降22.2%，三門零售額同比下降12.4%，但代表高端產(chǎn)品的品式多門（也稱為十字多門）零售額實現(xiàn)了247.8%的同比增長。
而在洗衣機市場，滾筒洗衣機零售額比重由2012年46.6%上升到2015年58.8%，變頻洗衣機零售額比重由24.6%上升到53.6%。大容量洗衣機也受到了市場歡迎，7KG以上波輪洗衣機零售額占比71.8%，7.5KG以上滾筒洗衣機零售額占比為83.7%，都實現(xiàn)了10個百分點以上的同比增加。
無論是多門冰箱，還是大容量洗衣機，高端市場逆勢上漲反映出家電市場已發(fā)生根本性變化，高端需求替代低端需求將成為主要趨勢。
高附加值、高品質(zhì)產(chǎn)品將獲市場青睞
未來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費需求的升級，高附加值、高品質(zhì)產(chǎn)品將成為市場熱點，如三星一般具備先進技術(shù)的企業(yè)將占據(jù)有利地位。
生活水平的提升使得消費者存儲的食物種類越來越多樣，不同品類的食材對冰箱的制冷和控溫提出了更高的要求。三星品道家宴系列，采用品式多門結(jié)構(gòu)，集“精準控溫”與“創(chuàng)新制冷”于一體，無論是“3-2-1”制冷方案，還是精控保鮮技術(shù)，都大幅提升了冰箱的制冷效率和保鮮能力，最大程度保證了食物存儲品質(zhì)，更好地適應(yīng)了消費者日益提升的食物存儲需求，因此受到了市場的青睞。
三星“品道家宴”冰箱
而在洗衣機市場，洗凈度仍是消費者關(guān)注的核心要素。三星水晶系列洗衣機的”泡泡凈“技術(shù)，可以充分激活洗滌劑的活性，深入滲透衣物，大幅提升洗滌效率，縮短洗滌時間，且通過冷水洗滌即可實現(xiàn)熱水洗滌的洗凈效果，進一步提升了節(jié)能性能。這種高附加值的產(chǎn)品，因能夠滿足消費者額外升級需求而獲得更多關(guān)注。
三星明眸?黑水晶洗衣機
市場高端漲低端降的現(xiàn)象，說明全行業(yè)整體的結(jié)構(gòu)性升級已經(jīng)是必然趨勢。新國標的集中換代，無疑將成為推動行業(yè)結(jié)構(gòu)性升級的關(guān)鍵力量。而在這一過程中，有用核心技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)，將獲得關(guān)鍵的發(fā)展機遇，從而有機會在市場上繼續(xù)擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。
