在2015年上半年，冰箱的銷量如何呢？紅極一時(shí)的線上銷售能否脫穎而出戰(zhàn)勝傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)呢？冰箱的容量一直在增大，是不是越大容量就越有市場(chǎng)呢？不同的制冷效果，風(fēng)冷與直冷哪個(gè)更叫賣呢？帶著這些問(wèn)題，我們一起來(lái)看以下內(nèi)容。
最近，AVC奧維云網(wǎng)公布了2015年上半年冰箱行業(yè)大數(shù)據(jù)，有很多值得關(guān)注的內(nèi)容，我們不妨來(lái)一起解讀。自從2013年6月1日起，家電節(jié)能惠民政策結(jié)束之后，購(gòu)買節(jié)能型家電可以享受不同程度的補(bǔ)貼就成為了歷史。不過(guò)對(duì)于剛需用戶來(lái)說(shuō)，并不會(huì)因?yàn)閮?yōu)惠措施結(jié)束就影響購(gòu)機(jī)。接下來(lái)，我們先來(lái)看看2015年上半年，線上渠道和線下渠道冰箱產(chǎn)品的銷售情況。
2015年上半年，國(guó)內(nèi)冰箱線上與線下渠道銷量和銷售額
根據(jù)AVC奧維云網(wǎng)提供的大數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，冰箱市場(chǎng)中零售總量為1856萬(wàn)臺(tái)，相比2014年，同比增長(zhǎng)了2.7%。在1856萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品中，線上銷售數(shù)量為291萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率明顯，達(dá)到了72.1%。線下銷量為1565萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率同比減少了4.4%。
線下冰箱銷售超越線上
從這組數(shù)據(jù)中我們不難發(fā)現(xiàn)，目前線上冰箱銷量占總銷量的18.59%，這一數(shù)字相比線下銷售1565萬(wàn)臺(tái)，并不引人關(guān)注?？傮w上來(lái)說(shuō)，冰箱產(chǎn)品線下銷量依然占據(jù)著主要渠道。不過(guò)從增速上來(lái)看，線上渠道相比去年同期，增速高達(dá)72.1%，非常可觀。相比之下，線下渠道銷售卻出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，也就是說(shuō)，用戶的購(gòu)買習(xí)慣也在發(fā)生一些改變，逐漸會(huì)過(guò)渡到線上購(gòu)買。因此，未來(lái)冰箱產(chǎn)品線上銷量，極有可能在很短時(shí)間內(nèi)逐漸追趕甚至超越線下冰箱銷售量。
260L以上容積冰箱最受寵
傳統(tǒng)的兩門冰箱產(chǎn)品，一直都是不少用戶的購(gòu)機(jī)首選。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，兩門冰箱個(gè)容積段銷量份額如下，140L及以下產(chǎn)品，銷量占比6.3%；141L-160L產(chǎn)品，銷量占比2.9%；161L-180L產(chǎn)品，銷量占比為18.3%，181L-200L產(chǎn)品，銷量占比為20.8%；201L-220L產(chǎn)品，銷量占比8.5%；221L-250L產(chǎn)品，銷量占比為13.8%，250L以上產(chǎn)品，銷量占比為29.3%。
260L以上容積冰箱稱為最暢銷產(chǎn)品
從這組數(shù)據(jù)中可以看出，2015年上半年，消費(fèi)者對(duì)兩門冰箱的選購(gòu)趨勢(shì)。其中占比最大的為250L以上容積的產(chǎn)品，達(dá)到了29.3%，也就是說(shuō)占據(jù)了三分之一的市場(chǎng)份額。位居第二位的則是181L-220L產(chǎn)品，占比20.8%，季軍則為161L-180L產(chǎn)品，占比18.3%。
兩門冰箱均價(jià)出現(xiàn)下滑
對(duì)于冰箱的價(jià)格來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者也是最為關(guān)心的。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，與2014年上半年的數(shù)字進(jìn)行比較，2015年上半年，各容積段的冰箱均價(jià)都出現(xiàn)了不同程度的下降。其中，140L及以下尺寸段，均價(jià)從1003元降至896元；141L-160L產(chǎn)品，均價(jià)從1176元降至1097元；161L-180L產(chǎn)品，均價(jià)從1290元降至1206元；181L-200L產(chǎn)品，均價(jià)從1476元降至1341元；201L-220L產(chǎn)品，均價(jià)從1978元降至1796元；221L-250L產(chǎn)品，均價(jià)從2544元降至2468元；250L以上產(chǎn)品，均價(jià)從3402元降至3215元。
各容積段的兩門冰箱都出現(xiàn)了均價(jià)下跌
總體上看來(lái)，部分容積段的產(chǎn)品，均價(jià)下調(diào)接近200元。出現(xiàn)降價(jià)的原因，與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是分不開的。除此之外，還有生產(chǎn)技術(shù)不斷改進(jìn)，流水線大規(guī)模生產(chǎn)等原因，都降低了生產(chǎn)成本，從而讓冰箱價(jià)格總體出現(xiàn)了穩(wěn)中有降的趨勢(shì)。
三門冰箱產(chǎn)品中，風(fēng)冷占比三成
除了兩門冰箱之外，三門冰箱也是很多家庭選購(gòu)的產(chǎn)品，相對(duì)于兩門冰箱來(lái)說(shuō)，容積更大。接下來(lái)，我們就來(lái)一起了解一下2015年上半年，三門冰箱各尺寸段產(chǎn)品的銷售情況。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，200L及以下產(chǎn)品，銷量占比為0.6%；201L-220L產(chǎn)品，銷量占比為35.8%；221L-250L產(chǎn)品，銷量占比22.2%；251L-300L產(chǎn)品，銷量占比為30.1%；300L以上產(chǎn)品，銷量占比11.2%。
三門冰箱中，201-220L產(chǎn)品銷量最高，占比35.80%
通過(guò)大數(shù)據(jù)我們不難發(fā)現(xiàn)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，對(duì)于三門冰箱而言，最受歡迎的容積段為201L-220L，占比達(dá)到了35.8%，第二位則是251L-300L容積段，占比為30.1%，季軍則是221L-250L容積段，占比為22.2%。值得關(guān)注的是，購(gòu)買300L以上大容量產(chǎn)品的用戶開始增多，已經(jīng)超過(guò)一成的用戶。
傳統(tǒng)的直冷冰箱依然占據(jù)主角位置
冰箱按照制冷方式，可以分為風(fēng)冷技術(shù)、直冷技術(shù)以及勻冷技術(shù)。三種技術(shù)的產(chǎn)品，各有優(yōu)缺點(diǎn)。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，購(gòu)買風(fēng)冷冰箱的用戶占比為35%，購(gòu)買直冷冰箱的用戶占比為61.6%，購(gòu)買勻冷冰箱的用戶占比為3.4%。
在三門冰箱中，傳統(tǒng)的直冷冰箱依然占據(jù)主角位置
其中值得關(guān)注的是，傳統(tǒng)的直冷冰箱銷量依然占據(jù)了六成多份額。風(fēng)冷冰箱也開始逐漸增長(zhǎng)，風(fēng)冷冰箱工作原理和直冷冰箱不同，因此又稱為無(wú)霜冰箱。不需要用戶進(jìn)行手工除霜，而是可以進(jìn)行自動(dòng)除霜，讓用戶使用維護(hù)更加方便。
多門冰箱中，四門與十字四門最受關(guān)注
多門冰箱一般分為普通四門、十字四門、五門和六門產(chǎn)品。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，多門冰箱銷售份額如下，十字四門冰箱，占比29.2%；四門冰箱，占比44.4%；五門冰箱，占比15.1%；六門冰箱，占比11.3%。
多門冰箱中，四門和十字四門冰箱最好賣
從這組數(shù)據(jù)中可以看出，四門冰箱的占比最高，達(dá)到了44.4%，十字四門冰箱緊隨其后，達(dá)到了29.2。在多門冰箱方面，用戶對(duì)四門冰箱產(chǎn)品還是情有獨(dú)鐘的，無(wú)論是線上還是線下，都取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。
高端對(duì)開門冰箱揭秘 6000元以下價(jià)格最好賣
對(duì)開門冰箱是高端冰箱的代名詞，那么在2015年上半年，對(duì)開門冰箱產(chǎn)品的銷售狀況如何呢？我們不妨來(lái)關(guān)注一下AVC奧維云網(wǎng)提供的一系列大數(shù)據(jù)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字。容積為500L及以下產(chǎn)品，市場(chǎng)份額占比為5.0%；501L-550L產(chǎn)品，市場(chǎng)份額占比為19.4%；551L-600L產(chǎn)品，市場(chǎng)份額占比為60.9%；600L以上產(chǎn)品，市場(chǎng)份額占比為14.6%。
551-600L對(duì)開門冰箱銷量占比最高
對(duì)開門冰箱在價(jià)格方面，通常相比傳統(tǒng)的產(chǎn)品要高出很多。具體來(lái)說(shuō)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，6000元以下價(jià)格段的對(duì)開門冰箱，銷量占比為91.2%；6000元-7999元對(duì)開門冰箱，銷量占比為8.0%；8000元-9999元對(duì)開門冰箱，銷量占比為0.6%；10000元-14999元對(duì)開門冰箱，銷量占比為0.1%；15000元以上對(duì)開門冰箱，銷量占比為0.1%。
6000元以下價(jià)位對(duì)開門冰箱高達(dá)九成多
總體看來(lái)，對(duì)于對(duì)開門冰箱來(lái)說(shuō)，6000元以下產(chǎn)品銷量最高，購(gòu)買該價(jià)位的用戶占比，達(dá)到了91.2%。位居第二位的則是6000元-7999元尺寸段。萬(wàn)元以上價(jià)格段的產(chǎn)品，僅有0.1%的市場(chǎng)份額，還是比較小眾的市場(chǎng)。
根據(jù)這些數(shù)據(jù)，分析得出結(jié)論，2015年上半年的冰箱銷量同比增長(zhǎng)了2.7%，線上與線下銷售共計(jì)1856萬(wàn)臺(tái)，銷售額共計(jì)498億元，銷售額同比增長(zhǎng)了5.5%。在不同樣式的冰箱中，雙門冰箱，依然是很多用戶的首選產(chǎn)品。三門和多門冰箱，也有著不錯(cuò)的銷售趨勢(shì)。最高端的對(duì)開門冰箱，則是6000元以下價(jià)位段的產(chǎn)品最受歡迎。（文/中關(guān)村在線）
