日前舉辦了具有全球電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢風(fēng)向標(biāo)之稱的2015年IFA（德國柏林消費(fèi)電子展），TCL、海爾、華為等350多家中國電子企業(yè)代表我國參賽，占到所有參加商家的30%。IFA上可以看出，我國的企業(yè)已不再向以前一樣，貼牌出口，而是開始主打自己的品牌，進(jìn)攻高端市場。
重視程度前所未有
“驚訝”、“難以置信”，這是眾多參加本屆IFA展，觀眾對中國家電產(chǎn)品的第一反應(yīng)。原因在于以TCL、海爾、華為等為代表的中國電子消費(fèi)企業(yè)在本屆IFA展覽上，除了在展位面積、數(shù)量等方面創(chuàng)下歷史之最外，還集體展示了家電行業(yè)最前沿的高端、智能化技術(shù)。
作為IFA的?？?，TCL今年的展區(qū)是國內(nèi)參展廠商里最大的展館，較去年面積擴(kuò)大了一倍，總面積達(dá)1757平方米，其展示的QLED2.0電視，更是被稱之為“鎮(zhèn)館之寶”。此外，TCL還展示了曲面電視H8800、量子點(diǎn)電視H9700等電視精品，三防智能手機(jī)GO PLAY和最新款智能手表GO WATCH，滾筒洗衣機(jī)和四開門冰箱等眾多產(chǎn)品。
與TCL一樣，海爾“U+”也借本屆IFA展登陸歐洲，完成海外首次亮相。集中展示U+智慧生態(tài)圈及生態(tài)圈下的多款網(wǎng)器及智慧自健康產(chǎn)品。除了智慧空氣、美食、用水等七大智能生態(tài)圈外。海爾還展出全球首款支持 Apple HomeKit 的勁鉑空調(diào)。這也是目前空調(diào)行業(yè)首款支持Apple HomeKit的產(chǎn)品。
海信在本屆IFA上除了展示備受國內(nèi)外關(guān)注的ULED電視外，還展示了旗下智能冰箱和智能洗衣機(jī)。其中，海信智能洗衣機(jī)尚未在國內(nèi)上市。
記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，華為、中興、長虹、創(chuàng)維、聯(lián)想等企業(yè)的身影也都出現(xiàn)在IFA展上。
無奈的“走出去”
“中國家電企業(yè)之所以積極向外展示技術(shù)和實(shí)力，就是為了擺脫國內(nèi)市場的鉗制，加速國際化?！敝袊ヂ?lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌認(rèn)為，隨著TCL、海爾、海信、美的等國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展壯大，尤其是TCL、海信也步入家電千億俱樂部之后，向2000億元進(jìn)軍成為企業(yè)新的發(fā)展目標(biāo)，這種體量的增長單純依靠國內(nèi)市場很難實(shí)現(xiàn)。事實(shí)上，當(dāng)下國內(nèi)市場發(fā)展勢頭不僅難以幫助企業(yè)增長，甚至還會(huì)阻礙企業(yè)發(fā)展。
奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國彩電市場銷售總量為4461萬臺(tái)，同比下降6.6%；銷售金額1462億元，同比下降14.5%，為中國彩電市場過去30年來首次下滑。此外，奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏還預(yù)測，2015年下半年彩電市場規(guī)模將達(dá)2293萬臺(tái)，同比下降3.2%。
不僅彩電，空調(diào)行業(yè)也是如此。中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年空調(diào)市場零售額僅為865億元，同比下滑3.1%。
與往年不同，今年TCL白家電產(chǎn)品首次在IFA正式亮相?！捌髽I(yè)增長，需要去別人的盤子里面搶東西?！盩CL集團(tuán)董事長李東生在描述當(dāng)下中國家電企業(yè)競爭現(xiàn)狀時(shí)指出，以彩電為例，今后國內(nèi)彩電將不再是快速增長的市場，甚至收縮。相比之下，TCL更愿意去搶占一些外資品牌的市場，讓海外銷售收入增長成為公司收入主要的動(dòng)力，所以國際化是必經(jīng)之路。
趕超三星并非夢想
國內(nèi)家電品牌在國內(nèi)市場無疑是占據(jù)絕對優(yōu)勢，歐美、日韓品牌均難以抗衡。但放眼全球市場，真正“走出去”的中國品牌卻寥寥無幾，中國家電產(chǎn)品真的比歐美、日韓差？
本屆IFA，李東生代表中國企業(yè)在中國品牌館開館儀式上致辭時(shí)表示，中國制造占據(jù)全球消費(fèi)電子市場50%的份額，但是中國品牌卻只占據(jù)全球消費(fèi)電子市場的20%。
對這樣的現(xiàn)狀，洪仕斌解釋，其實(shí)中國制造的消費(fèi)電子產(chǎn)品早已銷往全球，但很多都是貼牌出口，尤其在歐美等高端市場，即產(chǎn)品由中國企業(yè)生產(chǎn)，最后卻打上歐美、日韓品牌標(biāo)簽。其原因在于，歐美等發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)者對中國品牌的不認(rèn)可、不信任，認(rèn)為中國制造就是低質(zhì)、低價(jià)。
李東生也指出，“十多年前，中國企業(yè)講求效率、速度、高性價(jià)比。未來，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、提高溢價(jià)，會(huì)有更多資源投入技術(shù)開發(fā)，進(jìn)入良性循環(huán)”。
家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，歐盟、北美正是中國企業(yè)在出口過程中最希望打開的高端市場。只要獲得歐美市場認(rèn)可，那么產(chǎn)品基本上可以銷往全球任何地方。三星當(dāng)年正是通過歐美市場的突破得以快速發(fā)展。IFA在歐盟、北美等發(fā)達(dá)國家市場的關(guān)注度較高，這正是中國企業(yè)積極參展IFA的一大原因。
中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長王貴清表示，中國的電子企業(yè)對IFA一直很重視，今年眾多的企業(yè)參賽也證明了這一點(diǎn)。不僅參賽企業(yè)的數(shù)量有所增加，質(zhì)量也得到了空前的提高。李東生也表示，雖然目前TCL與三星差距較大，但是三星企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到第三代了，而TCL還是第一代，只要國內(nèi)企業(yè)多多努力，在未來趕超國際大品牌不是沒有機(jī)會(huì)。（文/北京商報(bào)）
