生活水平的不斷提高,使得很多家用電器成為了生活中必不可少的物件,空調(diào)就是其中的一件。炎熱的夏季,打開空調(diào)就能享受習(xí)習(xí)涼意,甚至一些家庭在冬天也習(xí)慣依賴空調(diào)取暖。消費(fèi)者在選購空調(diào)的時候,一般都很看重品牌,有的用戶習(xí)慣在網(wǎng)上購買,有的用戶習(xí)慣在實體店購買。通過大數(shù)據(jù)我們一起來看一下2015冷年里空調(diào)的銷售數(shù)據(jù)如何。
近些年來,電商的發(fā)展速度十分迅猛,很多消費(fèi)者也從抱著試試看的想法,先從小件購物嘗試,逐漸開始通過網(wǎng)絡(luò)來網(wǎng)購家電。那么,近幾年來,空調(diào)網(wǎng)絡(luò)銷售的情況又是如何呢?近期奧維云網(wǎng)(AVC)就公布了一系列空調(diào)大數(shù)據(jù),首先我們來關(guān)注一下近五年來空調(diào)電商市場銷售的情況。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,2010年,國內(nèi)電商平臺中,空調(diào)銷售數(shù)量總計為10萬臺,2011年電商銷售空調(diào)數(shù)量為30萬臺,2012年電商銷售空調(diào)數(shù)量為75萬臺,2013年電商銷售空調(diào)數(shù)量為187萬臺,2014年電商銷售空調(diào)數(shù)量為360萬臺,2015年預(yù)估空調(diào)銷售數(shù)量則高達(dá)613萬臺。
歷年線上空調(diào)年度銷量
從這組數(shù)據(jù)中,我們不難發(fā)現(xiàn),2010年電商銷售空調(diào)數(shù)量極低,僅為10萬臺,而到了2013年,則迅速攀升至187萬臺之多,2014年在2013年的基礎(chǔ)之上再翻番,達(dá)到了360萬臺。可以看出,隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及,電商的蓬勃發(fā)展,有越來越多的用戶開始網(wǎng)購空調(diào)。如果按照這種情況樂觀預(yù)計,2016年在電商銷售空調(diào)的數(shù)量也會再度增長,創(chuàng)下新高。
空調(diào)均價持續(xù)走低 均價三千變兩千
不過值得關(guān)注的是,在電商空調(diào)銷量增長的背后,增長率卻沒有出現(xiàn)同步增長。從2010年至2015年,增長率出現(xiàn)了下降。其中2011年同比增長率為193.5%,2012年同比增長率為151.9%,2013年同比增長率為151%,2014年同比增長率為92.1%,而2015年全年,預(yù)估同比增長率為70%。通過數(shù)據(jù)可以看出,近幾年來,電商空調(diào)銷量出現(xiàn)了爆發(fā)式增長,已經(jīng)從10萬臺發(fā)展到613萬臺。至于出現(xiàn)增速放緩的原因,其實也不難理解,因為幾年間銷量上漲背后,市場占有率有所飽和,因此線上空調(diào)市場很難再保持高速增長率,也就不足為奇了。
線上空調(diào)銷量增速變化放緩
在窗機(jī)的時代,空調(diào)的價格都是高高在上的。近些年來,壁掛式空調(diào)和柜機(jī)成為家庭中的首選,受產(chǎn)量增加、生產(chǎn)成本降低等因素的影響,價格自然也是有所下降。接下來,我們就來看看自2010年以來,電商中空調(diào)價格變化的情況。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)提供的大數(shù)據(jù)顯示,2010年,電商空調(diào)銷售均價為3541元;2011年,電商空調(diào)銷售均價為3148元;2012年,電商空調(diào)銷售均價為3134元;2013年,電商空調(diào)銷售均價為2834元;2014年,電商空調(diào)銷售均價為2722元。2015年,自1月-8月末,空調(diào)銷售均價降至2380元。
歷年線上空調(diào)銷售均價
從上面的這組數(shù)據(jù)中,我們可以看出,2010年至今,電商空調(diào)均價發(fā)生了大幅下調(diào)。盡管在這幾年之間,發(fā)生了包括銅管等原材料價格上漲,季節(jié)性漲價這樣的影響,但是從大的環(huán)境來看,根據(jù)大數(shù)據(jù)的結(jié)果顯示,電商空調(diào)銷量依舊保持了較大降幅。即使是生產(chǎn)制造成本上漲,人工費(fèi)用增加,出于價格競爭等因素的影響,依然沒有將這部分成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。因此我們就看到了歷年來,電商空調(diào)銷售均價連年下跌的結(jié)果。
變頻空調(diào)僅占三成 仍大有市場前景
現(xiàn)在大家的節(jié)能環(huán)保意識越來越高,很多用戶都開始考慮低功耗的產(chǎn)品。因此,以節(jié)能為賣點的變頻空調(diào)就成為了許多用戶的購機(jī)首選。那么,在電商平臺中,變頻空調(diào)銷量究竟如何呢?根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,2015年1-8月,電商銷售空調(diào)產(chǎn)品中,變頻空調(diào)占比為36.4%。在2014年1-8月,電商銷售空調(diào)中,變頻空調(diào)占比為36.2%。
變頻空調(diào)未來將會成為主流
從這兩年的數(shù)字可以看出,2015年和2014年,電商銷售的變頻空調(diào)占比比較平穩(wěn),沒有出現(xiàn)大幅波動。這樣看來,傳統(tǒng)的非變頻空調(diào),依然占據(jù)了高達(dá)將近64%的市場份額。也就是說,線上購物的消費(fèi)者,選擇變頻空調(diào)用戶的比重并不大。
以節(jié)能省電為宣傳的變頻空調(diào)在電商平臺中銷售份額并不高
盡管電商平臺中,各品牌都對自己的變頻空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行了重點宣傳,但是從數(shù)據(jù)上來看,消費(fèi)者對此并不完全認(rèn)可。其中一個很重要的原因,就是變頻空調(diào)的價格相比普通空調(diào)要高,讓一些對價格比較敏感的用戶,對變頻空調(diào)敬而遠(yuǎn)之。
小結(jié)
從這些數(shù)據(jù)我們可以預(yù)估,在2015年最后兩個月,空調(diào)電商銷量還會呈現(xiàn)走高的勢頭,相對以往增長率會減慢??照{(diào)廠商挖掘潛力,降低生產(chǎn)成本,也就使得線上空調(diào)銷售價格逐漸走低,消費(fèi)者可以買到更加實惠的產(chǎn)品 。變頻空調(diào)線上銷量僅僅占到了三成,意味著未來變頻空調(diào)有著更為廣闊的空間。(文/中關(guān)村在線)