關(guān)鍵詞解釋:
整體家居又稱整體定制家居是指訂制家居以使用者為中心進(jìn)行的全屋家俱完全定制,從設(shè)計(jì)入手將家具與室內(nèi)裝修、裝飾等之間的關(guān)系,充分協(xié)調(diào)木制部分按設(shè)計(jì)風(fēng)格,工廠化生產(chǎn),從而達(dá)到風(fēng)格的一致和工藝的完美結(jié)合。2016年,家居行業(yè)最熱門的詞之一是整體定制家居,幾乎所有的知名家居品牌都在上馬整體定制家居,進(jìn)行產(chǎn)品延伸服務(wù)。
解讀人:
趙夢(mèng)君 大自然家居山東公司董事長(zhǎng)
山東省女企業(yè)家協(xié)會(huì)常務(wù)理事
整體家居
2016年12月19日,趙夢(mèng)君董事長(zhǎng)如約接受了本報(bào)采訪,2016年是家居行業(yè)的整體定制家居上市年,許多家居品牌走上了這條路。趙夢(mèng)君表示,整體定制家居熱是由房地產(chǎn)銷售火爆和家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇雙重因素作用的結(jié)果。
整體定制引爆千億市場(chǎng)
整體定制家居理念的市場(chǎng)基礎(chǔ)決定這一細(xì)分行業(yè)能走多遠(yuǎn),就這一問(wèn)題趙夢(mèng)君表示,房地產(chǎn)政策調(diào)控催生整體定制家居熱,隨著地產(chǎn)去庫(kù)存政策的持續(xù)發(fā)酵,預(yù)計(jì)2017年地產(chǎn)銷售仍將保持較好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),在此背景下整體定制家居市場(chǎng)將表現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求。隨著整體定制家居在商品房及二手房裝修的滲透率提升,整體定制家居將持續(xù)成為家具行業(yè)中的細(xì)分成長(zhǎng)性子行業(yè),未來(lái)每年有望保持18%以上增速,至2020年市場(chǎng)規(guī)模可能達(dá)到1606億元。
整體家居提升行業(yè)水準(zhǔn)
原來(lái)生產(chǎn)櫥柜的企業(yè),2016年開(kāi)始生產(chǎn)衣柜、木門、家具等產(chǎn)品,原來(lái)生產(chǎn)地板的企業(yè),2016年開(kāi)始生產(chǎn)櫥柜、衣柜、木門、樓梯等。從單一品類家居產(chǎn)品的生產(chǎn)到全屋定制產(chǎn)品的生產(chǎn),不是簡(jiǎn)單的做加法,其中還存在產(chǎn)品協(xié)調(diào)、店面協(xié)調(diào)、服務(wù)協(xié)調(diào)等諸多問(wèn)題。
俗話說(shuō):打鐵還得自身硬。上馬整體定制家居服務(wù),絕不能盲目,而是品牌實(shí)力的體現(xiàn)。隨著未來(lái)精裝房越來(lái)越多,純粹做建材很容易遇到"天花板"。從地板到家居,再到空間整合,看似多元化的戰(zhàn)略背后是圍繞核心戰(zhàn)略進(jìn)行擴(kuò)張的,并且是符合客戶協(xié)同、渠道協(xié)同、技術(shù)協(xié)同、生產(chǎn)協(xié)同、資源協(xié)同,最大程度上實(shí)現(xiàn)集約生產(chǎn),提高資源利用效率,提高向顧客讓渡的價(jià)值。趙夢(mèng)君認(rèn)為,"跨界是必走之路,也合乎消費(fèi)者和市場(chǎng)需求。從木地板跨界到櫥柜、衣柜、木門等領(lǐng)域,每一個(gè)布局無(wú)異于一次全新創(chuàng)業(yè)。尤其是在整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速放緩、行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的背景下。
從2010年開(kāi)始根據(jù)總部的戰(zhàn)略規(guī)劃,大自然已開(kāi)展木門、櫥柜、衣柜、壁紙等產(chǎn)品項(xiàng)目的推廣,并建立相應(yīng)的設(shè)計(jì)、安裝、物流等部門,培訓(xùn)儲(chǔ)備相應(yīng)的專業(yè)人才,完善各品類的服務(wù)流程,從2015年開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng)大自然整體定制家居項(xiàng)目,用兩年時(shí)間對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、管理等工作進(jìn)行不斷細(xì)化和完善,并且在各家居賣場(chǎng)建立大型的綜合體驗(yàn)店,可以說(shuō)大自然家居全屋定制蓄勢(shì)已發(fā)!
全屋定制是整體定制的方向
就整體定制家居的發(fā)展方向,趙夢(mèng)君表示,整體定制家居是大自然總部在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上,根據(jù)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)要求來(lái)制造的消費(fèi)者專屬家居產(chǎn)品。整體定制家居的興起,最初主要集中在定制櫥柜、定制衣柜領(lǐng)域。隨著生產(chǎn)技術(shù)的提高和消費(fèi)者家居消費(fèi)理念的成熟,整體定制家居逐步拓展到臥室、書房、客廳、餐廳等全屋空間,全屋定制成為整體定制家居行業(yè)的發(fā)展方向。雖然全屋定制剛剛興起,但是它已經(jīng)展現(xiàn)出了蓬勃的生命力。在不久的將來(lái),全屋定制將在中國(guó)的整體定制家居市場(chǎng)會(huì)發(fā)展得更快,必然會(huì)成為家居行業(yè)主流。
整體定制家居的柔性制造生產(chǎn),標(biāo)志了整體定制家居真正實(shí)現(xiàn)工業(yè)化定制生產(chǎn),實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)化小批量生產(chǎn),縮短交貨周期,降低生產(chǎn)成本,消費(fèi)者體驗(yàn)也會(huì)得到最大滿足。那么,對(duì)于大自然家居來(lái)說(shuō),發(fā)展整體定制家居,是結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展,根據(jù)自身完善的需要,再通過(guò)自身全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)系統(tǒng),順勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)的。
