衛(wèi)浴公益營(yíng)銷(xiāo)“攻心”為上
兵法有云：“用兵之道，攻心為上，攻城為下;心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下?！惫鏍I(yíng)銷(xiāo)通過(guò)公益行為的品牌介入，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的，有時(shí)被稱(chēng)為“不是營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)”，是典型的“攻心”之策。公益營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就在于企業(yè)通過(guò)公益活動(dòng)與消費(fèi)者溝通，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提高品牌美譽(yù)度，從而促進(jìn)銷(xiāo)售。
那么，如何抓住公益營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)，從而既不當(dāng)“有名的烈士”，也不做“無(wú)名的英雄”?簡(jiǎn)而言之，公益營(yíng)銷(xiāo)需要把握以下幾點(diǎn)：將公益營(yíng)銷(xiāo)列入衛(wèi)浴企業(yè)整體戰(zhàn)略，成為企業(yè)的一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略。遵循品牌理念開(kāi)展公益營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，保證企業(yè)主題的統(tǒng)一性及連續(xù)性。
衛(wèi)浴公益營(yíng)銷(xiāo)不可模糊品牌形象
公益營(yíng)銷(xiāo)是作為一個(gè)大工程，需要整合衛(wèi)浴企業(yè)本身的資源，通過(guò)具有吸引力和創(chuàng)意性的活動(dòng)，使之成為大眾關(guān)心的話題、議題，成為具有新聞價(jià)值的事件，因而吸引媒體的報(bào)道與消費(fèi)者的參與，使這一事件得到傳播。
實(shí)踐表明，經(jīng)常變換公益行為的主題，就會(huì)使品牌形象模糊，造成品牌稀釋?zhuān)夜嫘袨樵蕉?，消費(fèi)者越不知道這個(gè)品牌到底代表什么。因此，衛(wèi)浴企業(yè)的公益營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一定要遵循品牌戰(zhàn)略，并圍繞一個(gè)主題堅(jiān)持下去。
衛(wèi)浴公益營(yíng)銷(xiāo)需長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃
衛(wèi)浴企業(yè)在采用這種模式時(shí)除了要一個(gè)很好的主題，也要就此主題有完整的規(guī)劃，做好前期的活動(dòng)調(diào)查、中期的活動(dòng)預(yù)熱、后期的活動(dòng)實(shí)施和推廣，對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)都盡心盡力，跟著主題走，跟著目標(biāo)人群走，保證活動(dòng)的具體落實(shí)，才能最終發(fā)揮主題活動(dòng)的效果，助推品牌推廣活動(dòng)的進(jìn)行。
衛(wèi)浴企業(yè)用好公益營(yíng)銷(xiāo)，除了整合企業(yè)本身的資源，還需為其制定一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)和一個(gè)具體的戰(zhàn)略規(guī)劃，以及配備一套完整的公益項(xiàng)目選擇評(píng)估體系，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久營(yíng)銷(xiāo)。
